ANALIZANDO LA PUBLICIDAD

MÓDULO 1: ANALIZAMOS LA PUBLICIDAD ¿Qué anuncia? Este espacio publicita P&G, una empresa que aglutina diversas marcas dedicadas al cuidado del bebé, del cabello, de la ropa… y que en este anuncio se presenta como “Orgulloso patrocinador de mamás”. MAMÁS. ¿Quién o quiénes son los protagonistas? Las únicas protagonistas son las madres: madres despertador, madres cocineras, madres chófer, madres lavanderas, madres animadoras, madres enfermeras, madres psicólogas, madres sufridoras… ¿Cómo es su comportamiento? Son mujeres abnegadas, dedicadas a sus hijos e hijas, capaces de desarrollar todas las tareas que se muestran en el anuncio “por amor” y que además parece que deberían dar las gracias por desempeñar “el mejor trabajo del mundo”, entendiendo trabajo según la acepción 1 del DRAE, es decir, “Acción y efecto de trabajar” y no según la acepción 2: “Ocupación retribuida”. ¿A quién va dirigido el anuncio? ¿Por qué? El anuncio se dirige a toda la sociedad para que siga perpetuando el rol de la mujer como madre cuyo esfuerzo se ve compensado con el éxito de sus hijos e hijas, del que depende . su realización como persona, lo cual supone una trampa peligrosa porque… si los hijos/hijas fracasan, ¿será entonces culpa de una madre que no supo hacer bien “su trabajo”? ¿Refleja la realidad? ¿hay estereotipos? Evidentemente, hay estereotipos. ¿Por qué no es P&G “orgulloso patrocinador de papás”? No hay duda: los productos anunciados se relacionan con los cuidados y los cuidados se asocian con las madres, que, por ser mujeres, serían las que mejor podrían desempeñarlos. ¿Imaginamos una publicidad dirigida a padres en la que los productos anunciados fueran detergentes, jabones, tiritas…? Seguramente no. ¿Se te ocurre alguna alternativa? Sí, que este espacio publicitario estuviera interpretado por hombres despertador, cocinero, chófer… sacrificados por amor, retribuidos con el éxito con sus criaturas. O, al menos, por hombres “compartidores”, para que las madres no tuvieran que ser madres a jornada completa.